本文转自：惠州日报牛达人
“山海惠州”引客来，文旅融合气象新
惠州日报评论员牛达人
国庆中秋假期的惠州，山海之间游人如织，古村驿站着墨生辉，红色场馆观者云集，一举冲上百度地图实时迁徙平台“全国热门迁入地”第五名，荣登高德扫街榜“长假景点吸引力城市排行榜”TOP20，罗浮山更是名列高德扫街榜全国热门“奔县”景区。据初步测算，8天假期全市累计接待游客396.5万人次，实现旅游收入35.35亿元。尤为引人关注的是，环南昆山-罗浮山引领区218公里最美旅游公路，不仅打通了交通脉络，更串起了文旅融合的创新实践，为惠州高质量发展注入新动能。
218最美旅游公路，堪称“交通+旅游+文化”融合发展的典范之作。双节假日期间，仅前来打卡的骑行爱好者就超过4万人次，环南昆山-罗浮山引领区接待游客近80万人次，约占全市游客总人次的1/5，其中过夜游客逾20万人次。值得一提的是，以苏东坡“十六乐事”为灵感打造的218最美旅游公路系列驿站，将千年文脉转化为可感可期的沉浸式体验——永汉河驿站的“隔江山寺闻钟”、香溪谷驿站的“客至汲泉烹茶”、沙迳碧道驿站的“接客不着衣冠”……每个驿站都是一首立体的诗，一幅流动的画，让游客在山水之间与历史对话，与文化相拥。这种将传统文化创造性转化、创新性发展的做法牛达人，既彰显了城市文化自信，也为文旅融合提供了新思路。
文旅融合的“惠州实践”，其魅力不仅在于硬件提升，更在于模式创新。下浪溪畔驿站以双品牌运营，实现千里走单骑的“艺术与在地趣味”和三山来迟的“幸福桃花源”旅居理念各展所长、相得益彰；香溪湾驿站打破传统公路驿站单一功能，以“全面对外开放”模式和“驿站+”复合型业态，重新定义公路旅游服务场景；长滩艺术村采用“国企+民企+村集体+村民”合作机制，累计盘活605间闲置房屋，带动226户村民以老宅入股、参与经营。这些创新实践，既丰富了游客体验，也激活了乡村资源，实现了社会效益与经济效益的统一。
红色旅游的创新发展，同样是惠州文旅融合的亮丽一笔。东湖旅店的VR体验项目“秘密大营救在惠州”，让游客“穿越”历史现场；高潭中洞村以“可参与、可感知”的红色体验，让革命记忆可触可及；“高火火”等红色文创产品，既以新颖方式传播革命精神，也为老区振兴增添新活力。这些创新举措，让红色旅游焕发时代光彩，成为传承红色基因、激发爱国情怀的重要载体。
文旅热度的提升，直接转化为群众实实在在的获得感：沿线土特产，比如蜂蜜、米饼、腐竹、豆腐花等成为游客抢手货，一些农家乐周末收入实现翻番，村民在家门口吃上“旅游饭”，共享发展成果。统计数据显示，双节假期8天，环南昆山-罗浮山引领区内特产店与农家乐接待游客32万多人次，总销售额突破6000万元。事实充分证明：文旅融合不是简单的“1+1”，而是要通过资源整合、业态创新、服务提升，实现“1+1>2”的倍增效应。
火爆出圈的218最美旅游公路牛达人，不仅是惠州文旅发展的一张靓丽名片，更是惠州高质量发展的一个重要抓手。让我们持续深化文旅融合创新，不断提升文旅市场服务质量，推动“山海惠州”焕发更加迷人的魅力，为粤港澳大湾区文旅高质量发展作出惠州新的更大贡献。
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